{"id":33951,"date":"2026-01-19T16:04:00","date_gmt":"2026-01-19T19:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tendenciaspoliticas.com\/?p=33951"},"modified":"2026-01-19T07:05:43","modified_gmt":"2026-01-19T10:05:43","slug":"cambio-de-habito-crecen-las-compras-online-y-las-billeteras-virtuales-pero-el-consumo-masivo-sigue-debil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tendenciaspoliticas.com\/?p=33951","title":{"rendered":"Cambio de h\u00e1bito: crecen las compras online y las billeteras virtuales, pero el consumo masivo sigue d\u00e9bil"},"content":{"rendered":"\n<p>Avanzan los canales digitales y los nuevos medios de pago, aunque no logran compensar la ca\u00edda de las ventas tradicionales ni revertir el impacto de la fuerte contracci\u00f3n de 2024.<br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"432\" src=\"https:\/\/tendenciaspoliticas.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/image-228.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33952\" srcset=\"https:\/\/tendenciaspoliticas.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/image-228.png 768w, https:\/\/tendenciaspoliticas.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/image-228-300x169.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>El consumo masivo cerr\u00f3 2025 con una recuperaci\u00f3n m\u00e1s lenta y acotada de lo que se esperaba, pese a la desaceleraci\u00f3n de la inflaci\u00f3n y a una leve recomposici\u00f3n de los ingresos reales. En ese contexto, se consolid\u00f3 un cambio de h\u00e1bito entre los consumidores: crecieron las compras online y el uso de billeteras virtuales, pero ese avance no alcanz\u00f3 para compensar la ca\u00edda de los canales tradicionales.<\/p>\n\n\n\n<p>A la espera de los datos finales, los especialistas anticipan que el a\u00f1o termin\u00f3 con una mejora moderada, insuficiente para revertir la fuerte baja registrada en 2024. Seg\u00fan Scentia, ese a\u00f1o el consumo masivo cay\u00f3 14% en unidades frente a 2023. En cambio, entre enero y noviembre de 2025 \u2014\u00faltimo dato disponible\u2014 se observ\u00f3 un crecimiento acumulado de 2,2%, que habr\u00eda cerrado el a\u00f1o con una suba cercana al 2,5%. \u201cSe recuper\u00f3 algo de lo que se perdi\u00f3 en 2024\u201d, explic\u00f3 Osvaldo del R\u00edo, director de la consultora.<\/p>\n\n\n\n<p>El comportamiento, sin embargo, fue dispar. Mientras las grandes superficies continuaron perdiendo volumen, los comercios de barrio mostraron un mejor desempe\u00f1o. Adem\u00e1s, hubo una clara diferencia entre el consumo masivo de productos esenciales y otros rubros, como autos cero kil\u00f3metro y turismo al exterior, que s\u00ed mostraron un crecimiento m\u00e1s marcado.<\/p>\n\n\n\n<p>En el caso de los supermercados, la venta online sigue teniendo un peso reducido. De acuerdo con datos del Indec, el 96,5% de las ventas se realiza en salones f\u00edsicos y solo el 3,5% a trav\u00e9s de canales digitales. Aunque el ecommerce creci\u00f3, todav\u00eda representa alrededor del 5% del total y no logra revertir la ca\u00edda del consumo empaquetado.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s din\u00e1mico fue el avance de los medios de pago alternativos. La categor\u00eda \u201cotros\u201d \u2014que incluye billeteras virtuales\u2014 mostr\u00f3 una suba interanual de 55,6% a octubre, impulsada por promociones y pagos con QR. Aun as\u00ed, las tarjetas de cr\u00e9dito y d\u00e9bito, junto con el efectivo, siguen liderando las transacciones.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEl consumo se desplaza hacia nuevos canales y el digital crece a tasas de dos d\u00edgitos, lo que amortigua la contracci\u00f3n del comercio tradicional, pero no lo reemplaza completamente\u201d, se\u00f1al\u00f3 Alfonso Astudillo, de BCG. Seg\u00fan el especialista, los retailers que mejor se adaptan son los que integran la venta online y f\u00edsica, en lugar de optar por una sola.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avanzan los canales digitales y los nuevos medios de pago, aunque no logran compensar la&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,13],"tags":[15],"class_list":["post-33951","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-ultima-noticia","tag-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tendenciaspoliticas.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/33951","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tendenciaspoliticas.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tendenciaspoliticas.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tendenciaspoliticas.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tendenciaspoliticas.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=33951"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/tendenciaspoliticas.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/33951\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33953,"href":"https:\/\/tendenciaspoliticas.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/33951\/revisions\/33953"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tendenciaspoliticas.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=33951"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tendenciaspoliticas.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=33951"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tendenciaspoliticas.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=33951"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}