Efecto Shein: rebajas récord y promociones para competir
Locales de ropa en avenida Santa Fe lanzan ofertas 2×1 y descuentos de hasta 60% para enfrentar la competencia de Shein y otras plataformas chinas.
Efecto Shein: locales porteños ajustan precios para competir con compras online
El boom de Shein, la popular página china de moda, está cambiando el mapa comercial de la avenida Santa Fe en Buenos Aires. Los negocios de ropa reaccionaron con rebajas récord, promociones 2×1 y descuentos que alcanzan el 60%, para tratar de retener a clientes frente a los precios bajísimos que ofrecen las plataformas online.
Precios en locales vs. Shein: la comparación que impacta
El contraste es notorio. Un jean en un local sin marca puede costar $60.000, mientras que en Shein se consigue por $7.999. Las remeras básicas que en Buenos Aires valen entre $30.000 y $40.000, en la web china están a $4.100. Estas diferencias generan una presión fuerte sobre los comercios que buscan diferenciarse con promociones agresivas.
En Renner, la cadena brasileña con la ropa más económica en Santa Fe, los jeans en saldo bajan hasta $42.420, aunque también hay modelos más baratos por $15.000. Sweet, por ejemplo, ofrece un 2×1 en pullovers que pueden costar $99.999, mientras que en Shein cuestan entre $15.000 y $20.000.
Ofertas y descuentos: la guerra por el cliente presencial
Las calles se llenan de carteles rojos, precios tachados y promociones especiales en plena temporada de vacaciones de invierno. Las Pepas bajó sus camperas tipo puffer de $349.900 a $249.999, mientras que Zara ofrece remeras casuales de buena calidad por $15.000 y otras más exclusivas por $29.000.
El turismo interno es clave para sostener las ventas. Visitantes de Córdoba, Mendoza y Tucumán recorren Santa Fe y aprovechan la variedad y calidad que no encuentran en sus provincias, aunque reconocen que los precios son altos.
La ventaja de comprar en tiendas físicas: probar y tocar
Para muchos consumidores, la posibilidad de probarse la ropa y asegurarse de la calidad sigue siendo un factor decisivo. Laura, de Barracas, prefiere comprar en locales donde puede probarse prendas, porque en Shein teme que los pantalones no le queden bien.
“Prefiero comprar cinco cosas en Shein que una acá”, admite Marina, de 27 años, pero reconoce que la incertidumbre con talles y materiales hace que muchos opten por el local.
Estrategias comerciales y consejos para aprovechar las ofertas
Muchos locales abren temprano para que los clientes puedan elegir entre la variedad de talles y prendas. En algunos casos, se ofrecen descuentos adicionales por pagos en efectivo o promociones exclusivas a través de Instagram.
Comprar online y retirar en tienda es una opción que algunas marcas ofrecen para combinar la comodidad con la seguridad de probar la ropa antes de pagar.
El consumidor empoderado
El “efecto Shein” no solo impacta en los precios sino también en la forma de comprar. El consumidor actual tiene más información, compara precios y calidad en tiempo real, y puede elegir mejor. Esto genera una competencia saludable y obliga a los negocios tradicionales a innovar y adaptar sus estrategias.
