Desembarco de marcas globales en Argentina pese al consumo débil
Empresas internacionales apuestan al mercado local anticipando una recuperación y aprovechan condiciones favorables como alquileres más bajos y mayor apertura comercial.
A contramano de un consumo que aún no logra consolidar su recuperación, crece el interés de marcas internacionales por instalarse en Argentina. El fenómeno se intensifica mes a mes y responde a una lógica de inversión de mediano plazo: las compañías no miran la coyuntura actual, sino la expectativa de estabilización económica y reglas más previsibles.
Uno de los factores clave es la oportunidad inmobiliaria. La caída de la actividad dejó numerosos locales vacíos, especialmente en zonas comerciales estratégicas, lo que facilita la negociación de alquileres en condiciones más favorables. En ese contexto, grupos internacionales buscan posicionarse antes de una eventual reactivación del consumo.
Entre las firmas en negociación aparece H&M, que mantiene conversaciones con IRSA para desembarcar en centros comerciales. También suenan nombres como Uniqlo, Polo Ralph Lauren y Emanuel Ungaro, algunas de las cuales evalúan su ingreso o regreso al país.
A este movimiento se suma la llegada confirmada de otras marcas. Dolce & Gabbana abrirá en el shopping Patio Bullrich, mientras que Armani prepara su retorno tras más de una década. También avanzan expansiones en el segmento de moda contemporánea, con firmas europeas que buscan captar a un consumidor local caracterizado por su perfil aspiracional.
El contexto regulatorio también juega a favor. La apertura de importaciones, la eliminación de impuestos a bienes de lujo y la expectativa de acuerdos comerciales internacionales mejoran las condiciones para operar. A esto se suma la estrategia de alianzas con operadores regionales, que ya manejan estas marcas en otros mercados y aportan experiencia.
Si bien el nivel de ventas todavía es bajo, las empresas confían en que el mercado argentino ofrece potencial a largo plazo. La apuesta es ingresar en una etapa de transición, consolidar presencia y posicionarse de cara a una eventual recuperación del consumo.
